Incantatori di serpenti nella comunicazione: come fanno a fare soldi vendendo il nulla?

Ciao sono il vostro Opux, e oggi voglio parlare di una piaga che sta rovinando il nostro settore: gli incantatori di serpenti della comunicazione. Sì, avete capito bene. Parlo di quei personaggi che si presentano come grandi guru del marketing e della comunicazione, ma che in realtà non offrono nulla di concreto. Eppure, chissà come, riescono sempre a fare soldi. Gira e rigira, li trovi a ogni evento, come fossero delle celebrità, invitati a parlare, a pontificare, a fare la solita passerella. Ma mi chiedo, e vi chiedo: perché? Cosa danno in cambio? Dove sta il loro valore aggiunto?

Ogni giorno nel nostro settore – quello del beauty, dei parrucchieri, degli hairstylist – vedo professionisti competenti e seri che lavorano sodo, che portano risultati concreti e tangibili. E cosa succede? Vengono snobbati, sminuiti, magari solo perché non fanno tutte quelle sceneggiate che invece vediamo dagli “influencer” della comunicazione. Gente che non si sa bene come, è sempre sul palco, sempre sotto i riflettori, ma che quando vai a vedere da vicino cosa offrono… il nulla assoluto. Semplice fumo negli occhi.

Ma perché succede questo? Perché ci caschiamo tutti? Forse perché siamo in un’epoca dove la forma conta più della sostanza. Se sai venderti, se sai usare i social, se sei bravo a fare la scena, puoi convincere chiunque di essere un grande esperto. Non importa se i tuoi clienti non vedono alcun ritorno, se le tue strategie non portano risultati concreti. L’importante è fare il rumore giusto al momento giusto.

E così, questi incantatori di serpenti si muovono come pesci nell’acqua. Sono ovunque, sempre invitati a eventi, conferenze, fiere, come se davvero fossero dei VIP del settore. Ma la verità è che non offrono nulla. Nessuna innovazione, nessuna strategia vincente, nessun valore aggiunto. Solo chiacchiere, selfie e post sui social.

Ma sapete cosa mi fa davvero arrabbiare? Che dall’altra parte ci sono professionisti preparati, persone che lavorano con serietà, che studiano, che sanno davvero come ottenere risultati. Eppure, solo perché non fanno tutte queste scene, vengono ignorati, messi da parte. È assurdo! Ci stiamo perdendo dietro il fumo e stiamo dimenticando la sostanza. Stiamo premiando chi sa vendersi meglio, non chi fa il lavoro migliore.

E allora mi chiedo, e vi chiedo: perché continuiamo a dare spazio a questi personaggi? Perché li invitiamo agli eventi come se fossero dei guru, quando in realtà non sanno fare nulla di più che vendere il nulla? Perché diamo loro la credibilità che non meritano, mentre quelli che davvero portano valore vengono messi in ombra?

Il nostro settore, che sia parrucchiere o comunicatore, ha bisogno di competenza, non di teatrini. Ha bisogno di persone che sappiano davvero fare il proprio lavoro, che portino risultati concreti e che sappiano fare la differenza, non di clown che sanno solo attirare l’attenzione senza mai consegnare nulla di sostanziale.

È ora di smettere di dare credito a questi fantomatici VIP della comunicazione e iniziare a valorizzare chi davvero merita. Chi ha la competenza, chi ha l’esperienza, chi sa come fare bene il proprio lavoro senza bisogno di fare spettacolo. Perché alla fine, ciò che conta sono i risultati, non i follower su Instagram.

Quindi sì, smettiamola di idolatrare chi vende il nulla. Smettiamola di invitare ai nostri eventi gente che non ha nulla da offrire. E diamo finalmente spazio a chi merita davvero, a chi può fare la differenza per il nostro settore, a chi porta il vero valore aggiunto.

Opux