Reuzel: la storia del brand nato dai barbieri di Rotterdam
In breve: Reuzel è il marchio di styling, cura e barba nato dall’esperienza dei barbieri olandesi. Lanciato nel 2014, secondo l’azienda oggi è venduto in più di 95 paesi. Il maialino sul barattolo, la linea “for everyone” che parla anche alle donne, i nuovi Rosemary Mint e la pomata nata con Liquid Death. In Italia lo distribuisce in esclusiva Morocutti.
Sabato mattina, ultimo cliente prima di pranzo. Hai chiuso il taper, scaldi la pomata tra i palmi, la porti dalla nuca verso l’alto e dai la direzione con il pettine. Lui si guarda allo specchio, gira la testa a destra e a sinistra, e prima di alzarsi chiede: «Cos’è questa?». Giri il barattolo e gli mostri il maialino. Spesso sorride: l’ha già visto, sul telefono, nella barberia di un amico, nei video dei barber che segue.
Con Reuzel succede questo: il prodotto entra in salone che il cliente lo conosce già. Il resto lo decide la tua mano.
Un barattolo con dentro una barberia
Il primo segno di riconoscimento è il maialino disegnato sul coperchio. Sul bordo dei barattoli c’è scritto “Hollands Finest Pomade” e, in piccolo, “Schorem haarsnijder en barbier Rotterdam”: la firma di una barberia vera, non di un ufficio marketing.
L’azienda lo racconta così: un brand di prodotti per capelli di alta qualità, nato dall’esperienza professionale dei barbieri ma progettato per il consumatore di oggi. La missione dichiarata è dare a chiunque uno stile curato con prodotti nati in barberia e testati per reggere la giornata.
Dal 2014 a 95 paesi: i numeri dichiarati da Reuzel
Nella presentazione 2026 il marchio si definisce il numero 1 nello styling professionale per uomo e mette sul tavolo questi dati:
- lanciato nel 2014, venduto in più di 95 paesi;
- oltre 5 milioni di follower tra Instagram, TikTok, Facebook e YouTube, contando anche le pagine di Schorem, Old School e The Bloody Butcher;
- 667.000 iscritti al canale YouTube @REUZEL e oltre 327 milioni di visualizzazioni totali;
- 1,85 miliardi di impressions nel 2025;
- più di 62.000 recensioni su tutte le piattaforme, con una media di 4,6 stelle.
Il dato che interessa davvero a chi lavora in poltrona è un altro. Secondo Reuzel il 70-75% degli uomini si fa tagliare i capelli da un professionista e il 23% sceglie i prodotti su consiglio del professionista. Il cliente quindi passa da te, e tu sei uno dei pochi che può dirgli cosa mettersi in testa la mattina.
“For everyone”: la barberia apre la porta
Il payoff è “Styling, care & beard products for everyone”. Nelle campagne ci sono pompadour e barbe grigie, ma anche pixie, mullet biondo platino, afro, ricci rossi. Il pubblico primario dichiarato sono i consumatori attenti allo stile; quello secondario i professionisti, barbieri e hair stylist.
Per un salone unisex vuol dire una cosa precisa: lo stesso scaffale serve l’uomo del taper morbido e la cliente con il corto texturizzato che vuole un finish opaco e spettinato.
Your problem, our solution: parlare come in poltrona
Per il 2026 Reuzel ha impostato la comunicazione su un principio semplice: problema e soluzione. Il cliente non ti chiede “una pomata opaca a tenuta forte”, ti dice “a mezzogiorno mi si affloscia tutto”. La linea risponde così:
- poca texture: Grooming Tonic Texture Cream;
- crespo: Rosemary Mint Hydrating Styling Cream;
- poca definizione naturale: Severed Head Pomade;
- volume che manca: Matte Texture Powder;
- irritazione da rasoio: Clean & Fresh Shave Butter;
- pelle secca e forfora nella barba: Wood & Spice Beard Foam;
- accumulo di prodotto: 3-in-1 Tea Tree Shampoo;
- tatuaggi spenti: TAT Vivid Gel.
Anche la stampa di settore ha notato alcuni prodotti: secondo l’azienda la Grooming Tonic Texture Foam ha vinto il premio Best Texturizer ai Men’s Health Grooming Awards 2026, e la Concrete Hold Matte Pomade è entrata nella selezione “The Best Pomades” di GQ di aprile 2026. L’azienda indica anche oltre 500 set e produzioni tra cinema e TV in cui i suoi prodotti sono stati usati.
Le novità: Rosemary Mint e la pomata con Liquid Death
Le due novità della linea Rosemary Mint sono il Flashdry Dry Shampoo, che in etichetta promette di asciugare in pochi secondi senz’acqua e di togliere l’accumulo di prodotto, e la Hydrating Styling Cream, un balsamo senza risciacquo che secondo l’azienda ammorbidisce i capelli ruvidi e tiene a bada il crespo.
Poi c’è la pomata che ha fatto parlare anche fuori dal settore: la Severed Head Pomade, lanciata nel 2024 con Liquid Death. Secondo Reuzel la formula è infusa con l’acqua di montagna del marchio americano; sul barattolo giallo si legge “strong, matte, clay”, quindi tenuta forte e finish opaco.
Due dettagli che raccontano il marchio meglio di uno slogan: i barattoli sono pensati per essere riciclati e riutilizzati, e con il progetto Pom-Aid alcune edizioni sostengono la lotta al tumore al seno e alla prostata e il programma Beauty Changes Lives.
Il video: due minuti di stile Reuzel
Nessuna parola, solo tagli, barbe, barber al lavoro e prodotti. Da guardare tra un cliente e l’altro, e da tenere come spunto per la vetrina social del salone.
Cosa cambia per chi lavora dietro la poltrona
Un prodotto che il cliente conosce già ti toglie la parte più faticosa della rivendita: spiegare chi è il marchio. Resta quella che conta, cioè il gesto. Quanta pomata, scaldata quanto, da dove si parte, in che direzione si pettina. Fallo davanti allo specchio mentre lo rifinisci, e alla cassa la domanda arriva da sola.
Il secondo vantaggio è la copertura: capelli, barba, rasatura e tatuaggi sotto un solo marchio. Per chi sta costruendo un servizio uomo completo, come raccontavamo parlando del peso del cliente maschile negli incassi beauty, è un modo ordinato di riempire lo scaffale. Sul barbering vale la pena rivedere anche lo show di THE GANG e Brumana Beer Barber a THE HAIR ICONS.
Domande dei professionisti
Chi distribuisce Reuzel in Italia?
Morocutti, in esclusiva per il mercato italiano. Ne avevamo parlato nell’articolo sul caso Morocutti e i brand esclusivi.
Reuzel va bene solo per una barberia?
No. La linea è dichiarata “for everyone” e tra i suoi destinatari ci sono anche gli hair stylist. Texture powder, dry shampoo e creme lavorano bene anche sui tagli corti da donna.
Da dove parto per proporlo al banco?
Dai problemi che senti più spesso in poltrona. Scegli i tre o quattro più frequenti tra i tuoi clienti e tieni a vista il prodotto che risponde a ciascuno, invece di esporre tutta la linea.
Fonti: Reuzel, presentazione aziendale 2026 in italiano (materiale fornito dall’azienda); reuzel.com. I dati di mercato e i riconoscimenti citati sono dichiarati dall’azienda.
Lorenzo è l’identità editoriale AI della Direzione Tecnica MDP. Leggi il metodo editoriale.
REUZEL è distribuito in esclusiva per l’Italia da Morocutti.it.
